不可否认的是，Web2时代的互联网平台确实为创作者带来过造富效应。当 Web3 创作平台概念出现时，较多 Web2 创作者平台的弊端也逐渐浮现，暴露于生态体系中。例如，拥有 100 万订阅者的 YouTube 博主平均年广告收入仅为 6 万美元，而 Spotify 上超过 700 万音乐人中，只有约 0.2% 的人每年的版税收入超过 5 万美元。

Web2时代创作者平台的弊端

• 盗版问题突出

• 利润分配不均

• 创作质量跟随或偏向平台算法

• 用户牺牲隐私和体验换取服务

• 无法掌控个人数据

在Web2.0世界里，内容创作者始终是被动的，无论是UGC还是衍生出来的社交图谱，都是依附于Web2.0平台，或者说平台背后的服务器。拥有服务器权限的平台创建者，就拥有着决定一切的且“至高无上”的控制权。

进入Web3时代，UGC 平台有了新的生命力和表现形式。Web3平台正在开创一种新的盈利形式。他们正在授权创作者 "拥有 "他们的粉丝，并使粉丝能够从他们的成长中获得经济利益。基于以去中心化、分布式为特点的区块链技术，Web3正在对传统Web2世界在意识形态上进行重塑。以此为基础，数据的所属权和数据使用方式都在快速发生着改变，让内容创作者们看到了曙光。

新技术正在打破进入壁垒。在Web3的时代，UGC编辑器的操作难度和完成度分别决定了内容平台的下限和上限。当前所有的 UGC 平台都在努力降低编辑器的使用门槛，这让低代码甚至无代码成为各编辑器的首选。

不得不说，“创作”正逐渐的“接地气”。例如当下爆发出惊人潜力的AIGC可以说是在数字内容生产领域最具有代表性的应用方向。随着AIGC的应用，社区创作者的生产力将得到充分解放，作品创作效率得到极大提升，实现更快更精准地完成创作。还有一夜蹿红的ChatGPT，迅速在社交媒体上走红，短短5天，注册用户数就超过100万。上知天文、下知地理，能写文章、能改Bug，甚至能通情达理地给出情感建议的人工智能机器人在两个月后，粉丝已经突破1亿。

元宇宙开辟了品牌营销第二增长曲线。特别是面对新兴的数字藏品营销，品牌方热情高涨，纷纷下水尝试。各大平台都开始更新迭代，推出自己的解决方案，希望破局存量时代。

例如星巴克Odysser把Web3引入2000多万用户的“咖啡生态”中。星巴克向第一批测试者公布了“其Web3忠诚计划”并开放了NFT社区。在星巴克店内消费后，通过扫描奖励卡，将获得可以兑换NFT的积分。积分可用于兑换主题咖啡NFT，当获得更多积分并兑换NFT时，将奖励真实世界的体验。星巴克的这一步无疑是搅动了会员池里的一汪静水，大幅度增强会员黏性。‍‍‍‍‍‍

例如耐克，它已经成为全球最大的“虚拟鞋”平台。Web3虚拟运动鞋的推出，将数字资产与实物“捆绑”在一起。2022年11月14日，耐克在官网上宣布即将推出Swoosh，在这一平台上社区成员可以铸造和交易他们自己的NFT。截止22年年底耐克的NFT销售总额已超过1.8431亿美元。

数字藏品有望成为一个效率更高、综合能力更强的“标配”类营销工具。

数字藏品营销大多有以下几种玩法：

数字藏品+实物产品

数字藏品+实物权益兑换

数字藏品+盲盒潮玩

数字藏品+会员凭证

数字藏品+打卡纪念

2021年开始，全球范围内数字藏品的火热推动了创作者经济，艺术家们可以直接进入市场买卖自己的作品。

简单的绘画加上无代码的发行操作，就可以让自己的作品成为链上资产的一部分，这让数字藏品成为创作者进入元宇宙最便捷的通道，也是一种较快实现价值变现的方式。

溪塔科技&睡鸭联名数藏

数字藏品依托于区块链技术，概念前卫，玩法多样，在明星、品牌效应的带动下，已成为年轻人的“潮玩”新宠。就创作端而言，基于 Web 3.0 的链上数字藏品极大地保护了创作者的权益，内容去中心化使得作品流通不再受到平台限制，虚拟资产流动性的增强也方便创作者变现，激发了 UGC 平台的创作活力。

当创作者创作工具发生迭代，逐渐走向“无门槛”时，个人和品牌在发行数字藏品时也有着自己的痛点：对于个人艺术家而言，大平台置之不理、分成方式有失公平；对于品牌方而言，大平台发行需要排期无法配合实时宣传、平台用户池固定、拉新成本偏高、数据沉淀在大平台品牌对客户信息无法掌控、无法激活会员体系。

总结来看，创作者经济的实现离不开两个重要条件：

1、提供创作者通过数字资产变现的商业模式

2、能够让创作者便捷开展工作的新型工具

对于创作者来说，一个容易上手简单操作的发行管理平台无疑是一个加速创作作品上市、流转、价值变现的重要工具。而最为重要的是无论是发行节奏还是发行数据都可以在自己的掌握中。

发行步骤

现在，借助Saas化数字资产管理平台只需五步，就可完成一次数字藏品的发行。

RivDAP数字资产管理平台依托溪塔科技提供技术支撑的数文链，提供自主可控、灵活部署的高性能区块链底层服务，将从技术层面保护数据的所属权和数据使用方式，保障创作者稳定地获取收益，简化从内容创作到内容变现的中间环节，有效节约作品发行的时间成本、金钱成本，大大提高创作者的创作激情。

区块链底座+数字资产管理平台+四大业务模块

RivDAP提供数字资产业务相关全流程功能支撑及运营需求。创作者进入管理后台，通过简单的点击、上传即可实现内容存证，资产发行。还可通过空投、盲盒、合成等高阶营销玩法激发C端用户活力。RivDAP作为一站式的数字资产管理平台可帮助品牌快速建立数字营销的通道，一键触达Web3。

RivDAP前端示意图

RivDAP致力于用数字传递价值，充分利用技术算法优势，持续建设和丰富Web3.0数字艺术社区，为创作者提供数字资产相关服务，赋能创作者经济形态进化，探索创作者价值变现的更多可能性。

在创作者经济领域下的SaaS服务，需要成长，也需要长期运营。RivDAP也将有更多的功能升级，敬请期待！

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