老字号如何焕新，引得年轻人竞折腰？

老字号如何焕新，引得年轻人竞折腰？

数字赋能

随着数字化时代的到来，海量的新内容、新商品涌现，反复刷新着人们的视野。作为“旧时代”延续至今的宝藏——老字号，如何拂去岁月的尘埃，在数字化时代焕新，吸引年轻人的关注成为了一个重要的问题。

然而，通过数字赋能和创新玩法，老字号可以焕发新的活力，吸引更多年轻人的竞相青睐。

10月28日，一场“老字号”汇聚的「前门国潮消费季」，在北京的中轴线——前门大街拉开帷幕。

活动方期待更好地将国风与潮流相结合，于是借助电商直播、数字藏品发布、科技互动等元素及现代营销手段的深度融合，打造出全方位、立体化的消费文化体验与商业促销活动，推动老字号品质升级焕新。

在这样的背景下，「奇妙魔法口袋」结合了时下年轻人户外出行最热门的概念——“Citywalk”，通过数字化手段，以“奇妙魔法口袋”小程序为载体，设计出全新的线下打卡玩法，加入到这场热火朝天的「国潮盛宴」之中，为前门街区量身打造了，独具特色的线上线下相结合的数字文化活动，成功使“Citywalk+国潮”达到了“1+1＞2”的效果。

一、创新线上打卡+线下权益的活动方式 

「奇妙魔法口袋」基于地图导览功能，联动线上和线下，设计了两条“Citywalk”打卡路线，将整个前门片区串联起来。用户只需打开活动，点击打卡点，摇一摇手机，即可获得限定数字商品和商家权益。此种“摇一摇”获得数字商品和权益的方式，增强了沉浸式体验。在使用权益时，只要向商家出示二维码扫码即可核销使用。 

二、专属定制Ctiywalk打卡路线

我们为用户提供了两种路线推荐： 

当用户完成打卡，可获得数字权益并能够及时在店内进行消费，通过实时地图可引导至商家具体地点，达到精准引流的目的。

三、创意联名权益徽章

「奇妙魔法口袋」与潮流艺术家yy歪歪进行联动，打造寻找了《幸运与爱》国潮数字艺术碎片活动，打破了碎片徽章的千篇一律。用户通过小程序扫码收集碎片，集齐四片即可合成完整作品《幸运与爱》。这些徽章不仅增加了活动的趣味性，还具有收藏价值，吸引了更多的收藏爱好者前来打卡收集。

四、组队打卡新玩法和后台数据实时统计

通过小程序的组队功能，用户可以与朋友、家人，线上、线下同频参与到打卡活动，也会获得额外的奖励和福利的机会。

商家可在小程序后台实时查看到店使用数字权益的用户人数，统计点位精准流量及消费数据，一键导出功能，让商户可以更好地管理和利用资源，分析消费者画像，优化目标人群。

在 100 种独特的国潮体验中，感受前门的魅力;

用奇妙魔法口袋，探索城市的每一个角落:

在前门国潮消费季中，体验京味儿文化:

用数字化手段，赋能传统