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老字号如何焕新,引得年轻人竞折腰?

溪塔科技溪塔科技2023-11-24



老字号如何焕新,引得年轻人竞折腰?

               //  来一探究竟~


数字赋能

100%

{ 前门国潮消费季+奇妙魔法口袋 }


随着数字化时代的到来,海量的新内容、新商品涌现,反复刷新着人们的视野。作为“旧时代”延续至今的宝藏——老字号,如何拂去岁月的尘埃,在数字化时代焕新,吸引年轻人的关注成为了一个重要的问题


然而,通过数字赋能和创新玩法,老字号可以焕发新的活力,吸引更多年轻人的竞相青睐。


10月28日,一场“老字号”汇聚的「前门国潮消费季」,在北京的中轴线——前门大街拉开帷幕。


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活动方期待更好地将国风与潮流相结合,于是借助电商直播、数字藏品发布、科技互动等元素及现代营销手段的深度融合,打造出全方位、立体化的消费文化体验与商业促销活动,推动老字号品质升级焕新。


在这样的背景下,「奇妙魔法口袋」结合了时下年轻人户外出行最热门的概念——“Citywalk”,通过数字化手段,以“奇妙魔法口袋”小程序为载体,设计出全新的线下打卡玩法,加入到这场热火朝天的「国潮盛宴」之中,为前门街区量身打造了,独具特色的线上线下相结合的数字文化活动,成功使“Citywalk+国潮”达到了“1+1>2”的效果。


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一、创新线上打卡+线下权益的活动方式 


「奇妙魔法口袋」基于地图导览功能,联动线上和线下,设计了两条“Citywalk”打卡路线,将整个前门片区串联起来。用户只需打开活动,点击打卡点,摇一摇手机,即可获得限定数字商品和商家权益。此种“摇一摇”获得数字商品和权益的方式,增强了沉浸式体验。在使用权益时,只要向商家出示二维码扫码即可核销使用。 


二、专属定制Ctiywalk打卡路线


我们为用户提供了两种路线推荐: 


1

老字号元气行路线:大北照相馆→老字号服饰(鞋帽厂/亿兆)→都一处→吴裕泰→鲜鱼口美食街(力力、锦芳、天兴居)→便宜坊→四联美发→长春堂。

2

潮流艺术市集路线:广和楼—Hi Fashion市集—鸿庆楼—非遗市集(位置在叶叶菩提附近)—阿里山广场。 


当用户完成打卡,可获得数字权益并能够及时在店内进行消费,通过实时地图可引导至商家具体地点,达到精准引流的目的。



三、创意联名权益徽章


「奇妙魔法口袋」与潮流艺术家yy歪歪进行联动,打造寻找了《幸运与爱》国潮数字艺术碎片活动,打破了碎片徽章的千篇一律。用户通过小程序扫码收集碎片,集齐四片即可合成完整作品《幸运与爱》。这些徽章不仅增加了活动的趣味性,还具有收藏价值,吸引了更多的收藏爱好者前来打卡收集。


四、组队打卡新玩法和后台数据实时统计


通过小程序的组队功能,用户可以与朋友、家人,线上、线下同频参与到打卡活动,也会获得额外的奖励和福利的机会。


商家可在小程序后台实时查看到店使用数字权益的用户人数,统计点位精准流量及消费数据,一键导出功能,让商户可以更好地管理和利用资源,分析消费者画像,优化目标人群。


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在 100 种独特的国潮体验中,感受前门的魅力;

用奇妙魔法口袋,探索城市的每一个角落:

在前门国潮消费季中,体验京味儿文化:

用数字化手段,赋能传统



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